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最新大众运动行为报告发布,全面展现行业新风向!
2022-11-18 09:56:02.0 来源中国体育用品业联合会

11月18日,《2022年大众健身行为与消费研究报告》(以下简称《报告》)于“中国体育用品业联合会”微信公众号正式首发。这份《报告》中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写,市场监测与数据分析公司尼尔森执行市场调研完成的

全球体育产业在疫情期间受到了巨大冲击,体育市场整体急需信心提振,也需要更多直观权威数据为从业者展现体育用品制造业的多领域发展现状,为企业做出精确决策提供可参考的依据。对此,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示考虑到企业、行业、政府的多方诉求,中国体育用品业联合会连续三年发布《大众健身行为消费研究报告》,共同把脉行业未来发展趋势,不断发挥作为行业协会的智库和平台作用,继续夯实联合会服务于企业、服务于行业、服务于政府的自身职能,助各方在变化中寻找契机给行业传递信心。”据罗杰介绍,相较于过往的行业调研,本《报告》将研究视角跳出常规的商业健身场所,而首创性地将公众体育设施纳入调研范围,从而更为真实有效地展示了全国城市居民体育活动的全貌。

作为报告的撰写方之一,清华大学五道口金融学院体育金融研究中心总监王浩羽也表示“体育行业在过去近三年的疫情中经历了许多重大变革,唯一不变的是政府和产业对其社会和经济价值的认识和信心,这正是我们想通过《报告》传递的——对当前形势的充分认识,和对未来潜力的坚定信心。

数据层面,《报告》结合我国城市经济和体育产业发展情况,在一至三线城市中选取国内26个具有代表意义的城市,对中高收入、具备一定锻炼习惯且每年有一定体育消费等特征受访者的运动行为、消费习惯和健身器材市场发展情况进行调研调研时间为202111-20221。值得一提的是,《报告》还将调研结果与宏观数据、往年数据进行对比,全面而深入地分析了这类人群的习惯、消费偏好与场地器材使用的综合情况,进一步探讨我国大众运动行业的社会经济价值与变化趋势,从宏观和微观层面给行业以数据指引,为政府有关部门体育消费普查数据提供有益补充。

《报告》共分为五个章节,分别从参与、消费、场景与器材、消费热点以及政策和趋势的维度,对大众运动的行为与消费展开了一系列的研究。除特别注明外,本报告中的“大众健身”均特指城市居民体育活动。

《报告》调研显示,运动参与人群与去年同期相比有小幅上涨,2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比为98%。运动频率上看,轻度运动人群则呈现出显著增加的趋势,相应每周锻炼5次以上的人群减少。虽然运动频率下降,但调研显示每次锻炼时长由2021年的61.8分钟增长至64.1分钟。热点运动项目调研显示,跑步、健步/健走、羽毛球游泳乒乓球是大众参与最多的五大运动项目。

消费层面,2022年人均运动消费4709元,相比于2021年下降16.9%这种趋势普遍体现在各城市层、年龄层和收入阶层中。从消费类型来看,受到线下场景波动的影响,实物、服务和活动消费比例均有不同程度下降其中体育服务相关客户流失最为明显但与此同时,运动鞋服、器材消费呈现增加趋势增加,尤其是瑜伽、游泳和球类用品广受欢迎,而羽毛球和跑步机品类均成为爆款。

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在运动场景选择上,社区全民健身中心、体育公园、体育综合体和大型体育场馆等专业体育锻炼场景使用比例上升,社区全民健身中心等免费或低收费场景的利用率显著提高。

值得一提的是,选择体育公园进行经常性锻炼的人群比例从去年的35%上升至42%,增长势头明显,对于在此锻炼的运动人群而言,其硬件设施的质量和是否免费是关键。与此同时,体育公园的四类运动器材使用比例普遍偏高,从用户端说明过去一年我国公共体育设施建设增效显著。

此外对于选择体育公园、普通公园等室外场景的运动人群而言,还有一些关于公共健身器材选择的有趣数据。数据显示,室外公共健身器材的使用频次减少,但时长增加了。从频次来看,每周使用3次及以上室外公共健身器材的人群比例降低每周使用室外公共健身器材1-2次的人群比例同比显著增加从使用时长来看,每周使用室外公共健身器材30分钟及以上的人群显著增加其中每次锻炼30-60分钟的人群由29%提高至39%。《报告》同样发现,82%的大众认为室外公共健身器材能够满足其健身需求,对器材不满意的人群占比正在逐步下降。

《报告》同时还展望下一个阶段的运动消费趋势,智能化健身器材正在成为新的消费热点。疫情期间,线上健身平台用户规模和活跃度快速上涨,智能健身器材作为连接线下健身和线上服务的载体,也受到越来越多运动爱好者的青睐。此外,在“双减”政策的推动下,青少年体育运动也呈现出火热趋势。数据显示,超六成受访家长认为“双减”政策实施后学生闲暇时间增加,超四成青少年增加了体育运动上的消费球类和游泳成为最热门的青少年体育培训项目

此外,报告还对大众运动与消费的相关政策与未来趋势进行了解读。

通过挖掘数据的价值,《报告》展示了经济发展、数字化和疫情等宏观形势对全民健身供需两端的深刻影响,透过数据揭示了2022年大众运动行为与消费的动向和市场需求,给政府、行业以及企业更好地应对变革带来的机遇与挑战,提供了理论支持与权威数据依据

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